变形金刚出了新机器人？

在变形金刚园区的霸天虎过山车景点里，出现了一个又酷又萌的新机器人，跟“碎嘴”威震天和“多动”大黄蜂不一样，这个新机器人跟游客互动起来很是温柔，让大家忍不住想去撩这个“新人”。

其实，昨天不仅是北京环球影城的试运行的最后一日，更是中国人寿的品牌日，这位汽车人领袖擎天柱身边的新伙伴就是“国寿机器人”（CL Bot）实体形象。

中国人寿作为国内金融保险业的“扛把子”，从去年就与北京环球度假区达成了战略合作，不仅为园区提供全方位保险服务，还利用环球影城这个大IP开展了一系列品牌创意营销，看完昨天的中国人寿×北京环球度假区品牌日活动，更让我想对这位金融保险行业“扛把子”说：不愧是你！

「01资深的“他”也有反差萌」

作为国内最大的国有金融保险集团，中国人寿在大家的心中除了是“扛把子”，还是行业资深的“老大哥”。

但是“他”在品牌营销上可一点都不“老”，这次与北京环球影城的合作不仅是创意满满，也非常潮：看中了整个园区最受年轻人欢迎、最刺激的霸天虎过山车，中国人寿直接以自己的logo为灵感给霸天虎创造了一个新伙伴——国寿CL机器人，外表酷炫可爱，充满了科技感和未来感。

国寿机器人“出道”宣传片

旁边怼天怼地的威震天总是吓哭小孩，国寿CL机器人不仅帅气温柔，还能随时探测周围的危险因素，但凡被威震天气到或者被霸天虎过山车吓到了，来跟国寿CL机器人互动一定会被治愈。他就像是韩剧里帅气温柔的男二，永远守护在你旁边，可盐可甜，给你满满的安全感。

中国人寿通过与环球影城IP合作，让我们既能感受到“他”作为行业“老大哥”妥妥的安全感，又为“他”的反差萌感到惊喜。与北京环球影城的合作不是通过消耗已有IP来为自己做广告，而是真的从影视IP和国寿自己的品牌价值出发，认认真真把自己对“守护”理念的理解与IP实体形象融合，建立在用户场景之上，用年轻人的方式有效传播出自己的品牌逻辑。

这种拥抱年轻化的姿态和方式不仅不会让人感到突兀和尴尬，还能让用户愿意主动拉近与品牌的距离，把品牌当成“自己人”，中国人寿的这波“反差萌”可以说是品牌年轻化的教科书式操作。

「02 “他”是细节控，也有温柔心」

在昨天的变形金刚园区，除了有新的CL国寿机器人，还有一群可爱的小朋友：他们都是来自国寿“百校扶贫帮扶计划”和“因灾致孤儿童助养项目”的孩子。

在中国人寿的组织下，他们第一次来到北京环球影城，每个孩子的脸上都有掩不住的兴奋和期待。

其实，这些孩子与中国人寿是“老朋友”了，从2008年起国寿就先后助养汶川地震、舟曲泥石流和玉树地震等重大自然灾害中失去双亲的孩子，为他们提供600元每人每月的助养金直至18岁成年。除了资金支持，也组织开展了“爱心夏令营”等一系列关心关怀活动，持续关注孩子们的身心健康和成长发展，累计已经为1000余位因灾致孤儿童提供了关爱和救助。此外，中国人寿还开展“百校体育帮扶计划”，着力改善贫困地区乡村学校体育教育缺失的现状，帮助孩子们全面发展，两年以来已经有26.8万人次师生从中受益。

国寿机器人设计师王敏聪（左1）向中国人寿集团副总裁盛和泰（左2）和来自青海玉树的金珠卓玛（右2）和旦增成林（右1）介绍霸天虎过山车景点

这次与北京环球度假区合作，中国人寿也不忘为这些孩子带来关爱，为他们圆一个游乐场梦，守护童心的背后我们看到了品牌的社会责任心，也看到了国寿在细节上的温柔。

孩子们在环球影城留下了难忘的回忆

可能已经有很多人发现了，中国人寿与北京环球影城合作在好莱坞园区旁设置了婴儿车领取处，给孩子和老人提供了婴儿车和轮椅，每个座椅背后都可以看到中国人寿定制名卡，这些卡片也结合了北京环球影城的IP形象和特色故事，满满的设计细节。不同的园区。不能玩过山车的老人和小朋友们，跟CL机器人玩耍前记得去领取婴儿车和轮椅，舒服“躺玩”一整天。

像这样有趣又贴心的的细节守护还有很多：

在变形金刚基地的霸天虎过山车入口处，也可以看到中国人寿的联合标牌，当你乘坐霸天虎过山车时，进入排队大厅就可以跟CL国寿机器人进行互动，二楼排队处的楼梯墙上也随处可见带有国寿元素的品牌展示和安全提示的灯箱屏幕。

终于排完队体验完刺激的霸天虎过山车，想要发朋友圈，却因为乘坐时不能携带手机无法拍照，这个时候别忘了到出口处找一找国寿的“任务成功”标牌，打卡记录一下这次的惊险旅程。

不得不说，中国人寿在整个北京环球度假区的安全保障植入都是满满的细节，对细节控非常友好。

除了这些看得见的安全保障，看不见的背后更是对每位游客全方位的守护：

中国人寿不仅为北京环球度假区在建设期及运营期累计提供超过700亿元保额的保险产品，还有根据园区场景、运营标准和游客需求提供量身定制的保险服务。这不仅是细节控的福音，也是对每位游客基本安全的保障。

游乐场的终极意义是把每个来到这里的人变回孩子，中国人寿一边用公益守护童心，一边为所有游客的安全保驾护航，安全交给“他”，你只需要放心玩。

身为游客只想说：对用户这么贴心有趣的跨界合作可以多来点！

「03你喜欢的样子“他”都有」

如果你带着小朋友来北京环球影城，可不要错过这个“特殊”的画展。

从变形金刚基地出来后，旁边就是国寿小画家优秀作品画展。昨天的品牌日活动中，中国人寿和北京环球影城的领导也来参观了画展，孩子们的绘画充满了想象力和创造力，观看画展之后，领导们与小画家代表进行了互动交流，感受孩子们的奇思妙想。

和之前提到的公益事业一样，这个“特殊”的画展也是国寿一直坚持在做的事情，已经连续举办了10年，有超过百万名小朋友参与其中，成为了国寿关注少年儿童成长发展的品牌活动。国寿将活动命名为“小画家画展”，也是对孩子们才华和梦想的鼓励和支持。

这一次，国寿小画家画展在北京环球影城举办，孩子们的作品被展出，不仅能被更多人看到，为他们留下一次难忘的童年记忆和荣誉时刻，还意味着，这些稚嫩的创意创作将与全球最流行的文化创意IP进行碰撞。对每个有创作梦想的孩子来说，这将是一次难得的机会，对北京环球影城来说，这也是一种文化和创意的丰富融合，这个“特殊”的画展也为园区添加了别样的童趣。

看完了中国人寿昨天在北京环球影城的品牌日活动，不得不说这次的强强合作真的是天衣无缝：一个是国内金融保险行业的“扛把子”，一个是国际化的超级文旅IP，这对“首映（寿影）CP”我可以！

当然，作为官方保险合作伙伴的中国人寿在这次合作中更是充当了守护者的角色，既是为园区的建设与运营安全保驾护航，也能够推动以北京环球度假区为代表的文旅行业的健康发展，为“金融保险+文旅IP”、“国民品牌+文旅IP”的合作提供了新思路和新榜样。

资深的“他”和温柔的“他”，有反差萌的“他”和细节控的“他”，都是中国人寿在这次合作中的品牌形象，“他”在坚持守护和安全保障的路上稳中求进，发挥保险专业优势，以国民品牌的担当坚持公益事业，为社会发展和共同富裕助力。同时，“他”也越来越注重品牌在当下的新发展、新转型，在品牌年轻化方面完成了一次帅气转身，焕新品牌形象，与时俱进。

这位行业“扛把子”用“他”的实际行动又一次告诉我们：你永远可以相信中国人寿。

作者：高小合

值班编辑：屈博洋

发布于：北京